|
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกช่องทางออนไลน์ในการรับข้อมูลทางสุขภาพ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ธนาพร ลิขิตปริญญา |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกช่องทางออนไลน์ในการรับข้อมูลทางสุขภาพ |
| Contributor | วศินี หนุนภักดี |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารนวัตกรรมสังคมและเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน |
| Journal Vol. | 9 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 1-16 |
| Keyword | สื่อสังคมออนไลน์(โซเชียลมีเดีย), สื่อทางการแพทย์หรือสื่อด้านสุขภาพ, พฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์ |
| URL Website | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS |
| Website title | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS |
| ISSN | ISSN 2822-0463 |
| Abstract | บทนำ: ปัจจุบันสื่อสังคมออนไลน์เป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่ข้อมูลด้านสุขภาพ ทำให้ประชาชนสามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม การเลือกใช้ช่องทางออนไลน์ในการรับข้อมูลทางสุขภาพขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย จึงมีความจำเป็นต้องศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ช่องทางดังกล่าว เพื่อนำผลการวิจัยไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาสื่อสุขภาพให้เหมาะสมกับผู้รับสาร วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1. เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกช่องทางออนไลน์ในการรับข้อมูลทางสุขภาพ 2. เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนาสื่อให้ความรู้ทางสุขภาพในรูปแบบที่เหมาะสมกับช่องทางที่ผู้รับสื่อสนใจ ตัวอย่างเช่น การใช้ Infographic รูปภาพสรุปรวมข้อมูลบนช่องทางเฟซบุ๊ก (Facebook) หรือรูปแบบวิดีโอที่เล่าเรื่องอย่างชัดเจนบนช่องทางยูทูบ (YouTube) ระเบียบวิธีวิจัย: ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ที่มีการใช้งานอินเทอร์เน็ตเกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพ โดยเก็บข้อมูลจากผู้มาใช้บริการในโรงพยาบาลศิริราช และจากกลุ่มต่าง ๆ ใน Social Media ที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพ จำนวน 417 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา สถิติการถดถอยเชิงพหุคูณ และขอความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญในการร่วมอภิปรายผล ผลการวิจัย: พบว่า 1. ปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยีและการใช้งานสื่อโซเชียลมีเดีย ปัจจัยด้านสังคม ทัศนคติ ความเชื่อ และปัจจัยด้านคุณภาพของระบบ ทั้งสามปัจจัยมีอิทธิพลส่งผลต่อการเลือกใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการรับข้อมูลทางสุขภาพ 2. การพัฒนาสื่อข้อมูลความรู้ทางสุขภาพให้เหมาะสม และให้ผู้รับสื่อมีความสนใจมากขึ้น เริ่มจากเสริมสร้างการยอมรับและรู้จักการใช้งานค้นหาข้อมูลทางสุขภาพด้วยตนเอง ส่งเสริมให้เกิดความเชื่อที่ถูกต้อง และพัฒนาด้านเนื้อหาข้อมูลของสุขภาพในช่องทางต่าง ๆ ให้ผู้รับสื่อเข้าใจได้ง่าย สรุป: ผลการวิจัยสะท้อนให้เห็นว่า การยอมรับเทคโนโลยี ปัจจัยทางสังคม และคุณภาพของระบบ เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกช่องทางออนไลน์ในการรับข้อมูลทางสุขภาพ ซึ่งสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาสื่อสุขภาพให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้รับสารและเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารข้อมูลสุขภาพต่อไป |
