|
กลยุทธ์การใช้สื่อประชาสัมพันธ์ในประเทศจีน:กรณีศึกษาจาก CHENGDU PLUS |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | จำเริญ คังคะศรี |
| Title | กลยุทธ์การใช้สื่อประชาสัมพันธ์ในประเทศจีน:กรณีศึกษาจาก CHENGDU PLUS |
| Contributor | อธิราช สิทธิราษฎร์, ธัญชนก คังคะศรี |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารนวัตกรรมสังคมและเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 1-12 |
| Keyword | กลยุทธ์การใช้สื่อประชาสัมพันธ์, สื่อประชาสัมพันธ์ในประเทศจีน, Chengdu Plus |
| URL Website | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS |
| Website title | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS |
| ISSN | 2822-0463 |
| Abstract | บทนำ: การท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมสำคัญที่ส่งผลต่อเศรษฐกิจและภาพลักษณ์ของประเทศการใช้สื่อประชาสัมพันธ์โดยเฉพาะสื่อออนไลน์มีบทบาทสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยว เมืองเฉิงตูเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจในการใช้สื่อประชาสัมพันธ์ในประเทศจีนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Chengdu Plus ซึ่งได้รับความนิยมทั้งในจีนและระดับสากล วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1) เพื่อศึกษากลยุทธ์การใช้สื่อประชาสัมพันธ์ของ Chengdu Plus และ 2) เพื่อวิเคราะห์ผลตอบรับของกลุ่มผู้ชมทั้งชาวจีนและชาวต่างชาติ ระเบียบวิธีวิจัย: เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพเก็บข้อมูลดำเนินการโดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกแบบกึ่งโครงสร้าง กับกลุ่มตัวอย่าง 3 กลุ่ม ได้แก่ 1) ผู้เกี่ยวข้องกับ Chengdu Plus 2) ผู้ชมชาวจีน และ 3) ผู้ชมชาวต่างชาติ รวมทั้งหมด 30 คน นอกจากนี้ ผู้วิจัยยังทำการวิเคราะห์เนื้อหาวิดีโอ ที่เผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์เพื่อประเมินรูปแบบและประสิทธิภาพของเนื้อหาใช้ และใช้การตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูล (triangulation) โดยเปรียบเทียบผลการสัมภาษณ์กับเนื้อหาวิดีโอและข้อมูลรองจากแหล่งสาธารณะ ผลการวิจัย: พบว่า Chengdu Plus ใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องและเทคนิคการผลิตวิดีโอที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดผู้ชม โดยเน้นการนำเสนอวัฒนธรรม สถานที่ท่องเที่ยว และวิถีชีวิตของเมืองเฉิงตู ผู้ชมชาวจีนสนใจวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและการพัฒนาเมือง ขณะที่ผู้ชมชาวต่างชาติให้ความสนใจกับวิดีโอเชิงท่องเที่ยวและการใช้ชีวิตในเฉิงตู กลยุทธ์ของ Chengdu Plus มีประสิทธิภาพในการประชาสัมพันธ์เมืองเฉิงตูและสร้างการรับรู้ในระดับสากล สรุป: แนวทางดังกล่าวสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวในประเทศไทยเพื่อเพิ่มศักยภาพด้านการดึงดูดนักท่องเที่ยวและส่งเสริมเศรษฐกิจของประเทศ |
