|
กลยุทธ์การจัดการสื่อวิทยุกระจายเสียงในภาคตะวันออก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | จุฑามาศ อินทร์จันทร์ |
| Title | กลยุทธ์การจัดการสื่อวิทยุกระจายเสียงในภาคตะวันออก |
| Contributor | จำเริญ คังคะศรี, ภูริพัฒน์ แก้วตาธนวัฒนา, นิสากร ยินดีจันทร์ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารนวัตกรรมสังคมและเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 39-48 |
| Keyword | การบริหารจัดการ, รูปแบบกลยุทธ์, วิทยุกระจายเสียง, ภาคตะวันออก |
| URL Website | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS |
| Website title | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS |
| ISSN | 2822-0463 |
| Abstract | บทนำ: การแข่งขันของสื่อวิทยุกระจายเสียงในภาคตะวันออกรุนแรงเนื่องจากมีสถานีจำนวนมากแย่งชิงงบโฆษณาที่จำกัด ผู้ประกอบการต้องปรับกลยุทธ์บริหารและการตลาดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแข่งขัน และรักษาฐานผู้ฟัง วัตถุประสงค์การวิจัย: 1) ศึกษาปัญหาและแนวทางการจัดการเชิงกลยุทธ์ของสื่อวิทยุกระจายเสียงในภาคตะวันออก 2) วิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อการจัดการองค์กรสื่อวิทยุกระจายเสียง 3) พัฒนารูปแบบกลยุทธ์การจัดการสื่อวิทยุกระจายเสียง ระเบียบวิธีวิจัย: ใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสาน การวิจัยเชิงปริมาณเก็บข้อมูลจากผู้ประกอบการ ผู้บริหาร และผู้ฟังจำนวน 392 คน วิเคราะห์ด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, Chi-square, One-way ANOVA และวิธีเชฟเฟ่ ส่วนวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกและระดมสมองจากผู้บริหารและนักวิชาการใน 4 จังหวัดภาคตะวันออก จำนวน 30 คน ผลการวิจัย: 1) จำนวนผู้ฟังวิทยุกระจายเสียงลดลง ผู้ประกอบการส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุปรับตัวไม่ทันกับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว 2) เทคโนโลยีการสื่อสารที่สะดวกรวดเร็วทำให้ผู้ฟังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมไปใช้สื่อออนไลน์แทน 3) กลยุทธ์การจัดการควรมุ่งพัฒนาทักษะด้านเทคโนโลยีให้บุคลากรและผลิตเนื้อหาทันสมัยสอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ของผู้ฟัง ผลการวิจัยนี้เป็นแนวทางพัฒนาการจัดรายการให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์ของผู้ฟัง ช่วยให้วิทยุกระจายเสียงมีส่วนแบ่งการตลาดและรายได้เพิ่มขึ้น รวมถึงประสบความสำเร็จในการดำเนินกิจการ สรุป: ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าวิทยุกระจายเสียงในภาคตะวันออกต้องปรับเปลี่ยนสู่ดิจิทัลเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน โดยการนำนวัตกรรมเทคโนโลยีมาปรับใช้และพัฒนาเนื้อหาให้ตรงกับความต้องการของผู้ฟังปัจจุบัน สถานีวิทยุจะสามารถรักษาความสำคัญในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปแม้จะเผชิญกับความท้าทายจากแพลตฟอร์มออนไลน์ |
