|
กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านแพลตฟอร์ม Facebookของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | จุฬาพร พรหมสาขา ณ สกลนคร |
| Title | กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านแพลตฟอร์ม Facebookของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| Contributor | นันทพัทธ์ แก้วแสง, ศศิณา สุนทรพฤกษ์ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารนวัตกรรมสังคมและเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 15-28 |
| Keyword | กลยุทธ์การตลาดออนไลน์, การตัดสินใจซื้อ, อาหารเพื่อสุขภาพ |
| URL Website | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS |
| Website title | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS |
| ISSN | 2822-0463 |
| Abstract | บทนำ: ปัจจุบันกระแสรักสุขภาพและการบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพกำลังได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะหลังวิกฤต COVID-19 ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดอาหารเพื่อสุขภาพเติบโตอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการซื้อขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะ Facebook ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมของคนไทยที่มีผู้ใช้งานสูงถึงร้อยละ 88.2 วัตถุประสงค์ของการวิจัย: เพื่อศึกษาความแตกต่างของปัจจัยประชากรศาสตร์และกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านแพลตฟอร์ม Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ระเบียบวิธีวิจัย: ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคอายุ 25-65 ปี ในเขตกรุงเทพฯที่เคยซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่าน Facebook จำนวน 400 คน เลือกโดยการสุ่มแบบเจาะจงและการสุ่มสองขั้นตอน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ (ค่าความเชื่อมั่น = 0.952) และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัย: เพศและระดับการศึกษามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่าน Facebook อย่างมีนัยสำคัญ โดยเพศหญิงและผู้ที่มีการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือปริญญาโทมีการตัดสินใจซื้อสูงกว่ากลุ่มอื่น ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ทุกด้านในระดับมาก โดยกลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาดและการให้บริการส่วนบุคคลเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด สรุป: ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญกับการพัฒนากลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดและการให้บริการส่วนบุคคลผ่านแพลตฟอร์ม Facebook โดยเฉพาะการเจาะจงกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานที่มีการศึกษาสูง เพื่อเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ |
