|
การใช้สื่อดิจิทัลเพื่อสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการโรงแรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมกรณีศึกษาโรงเเรมนิวเเทรเวิลลอด์จ จังหวัดจันทบุรี |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | อังศุมาริน สุชัยรัตนโชค |
| Title | การใช้สื่อดิจิทัลเพื่อสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการโรงแรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมกรณีศึกษาโรงเเรมนิวเเทรเวิลลอด์จ จังหวัดจันทบุรี |
| Contributor | นันท์วิสิทธิ์ ตั้งแสงประทีป, ศตวรรษ คันธจันทร์, อนุภา เสนปอภาร, Sookboromey Hay |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | วารสารนวัตกรรมสังคมและเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน |
| Journal Vol. | 5 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 78-86 |
| Keyword | การใช้สื่อดิจิทัลเพื่อสื่อสารการตลาด, โรงเเรมนิวเเทรเวิลลอด์จ, ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps), อิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการ, จังหวัดจันทบุรี |
| URL Website | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS/index |
| Website title | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JRBGS/article/view/262550 |
| ISSN | 2822-0463 |
| Abstract | วัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการใช้สื่อดิจิทัลในการสื่อสารการตลาดของโรงแรมนิวเเทรเวิลลอด์จในจังหวัดจันทบุรีและเพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมของผู้ใช้บริการในจังหวัดจันทบุรี วิธีการวิจัย วิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Method) โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) และเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) เครื่องมือวิจัยประกอบด้วยแบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริหารโรงแรมนิวเเทรเวิลลอด์จ จำนวน 5 คน และผู้ใช้บริการ จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคุณ (Multiple Regression) ผลการวิจัย เชิงคุณภาพคือ โรงแรมนิวแทรเวิลลอด์จมีรูปแบบการนำเสนอสื่อดิจิทัลเพื่อการสื่อสารการตลาด เช่น เฟสบุ๊ค อินสตาแกรม เป็นต้น ผลการวิจัยเชิงปริมาณ คือ ทำให้เกิดการสื่อสารการตลาดรูปแบบใหม่ และ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ทุกปัจจัยมีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 นัยทางทฤษฎี/นโยบาย ผลการวิจัยสนับสนุนทฤษฎีส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ7 P’s และเกี่ยวกับการตลาดแบบดิจิทัล (Digital Marketing) |
