|
ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเถิน จังหวัดลำปาง |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ภาณุพันธ์ ขวัญวงษ์ธนกร น้อยทองเล็ก |
| Title | ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเถิน จังหวัดลำปาง |
| Publisher | วิทยาลัยเทคโนโลยีภาคใต้ |
| Publication Year | 2559 |
| Journal Title | วารสารเทคโนโลยีภาคใต้ |
| Journal Vol. | 9 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 61-67 |
| Keyword | ส่วนประสมการตลาด การตัดสินใจซื้อ น้ำดื่มบรรจุขวด |
| ISSN | 1906-0879 |
| Abstract | การศึกษามีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ระดับความคิดเห็นของส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อ และ (2) ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของผู้ประกอบการในเขต อำเภอเถิน จังหวัดลำปาง ประชากร คือ ผู้บริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอเถิน จังหวัดลำปาง โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 398 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถาม ใช้สถิติพรรณนาในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมานวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของตัวแปรที่เกี่ยวข้องด้วยเทคนิคการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ความคิดเห็นด้านส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมากทุกปัจจัย ผลการทดสอบสมมติฐาน เรียงตามลำดับดังนี้ ด้านราคามีผลต่อการตัดสินใจซื้อสูงสุด ( =0.305, S.D.=0.57) คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ( =0.283, S.D.=0.60) ด้านการส่งเสริมการตลาด ( =0.186, S.D.=0.50) และด้านการจัดจำหน่าย ( =0.100, S.D.=0.39) ตามลำดับ ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐานอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 |
