|
ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่สัมพันธ์กับการเลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษา ของนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาในจังหวัดนครศรีธรรมราช |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ประวิตรี ดุกทอง |
| Title | ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่สัมพันธ์กับการเลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษา ของนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาในจังหวัดนครศรีธรรมราช |
| Publisher | วิทยาลัยเทคโนโลยีภาคใต้ |
| Publication Year | 2555 |
| Journal Title | วารสารเทคโนโลยีภาคใต้ |
| Journal Vol. | 5 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 49-59 |
| Keyword | ส่วนประสมทางการตลาด, การเลือกศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา, การศึกษาระดับบัณฑิต, นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา |
| ISSN | 1906-0870 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดบริการกับการเลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษา ของนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา ในจังหวัดนครศรีธรรมราช กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ได้แก่ นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา ในจังหวัดนครศรีธรรมราช จำนวน 5 สถาบัน ประกอบด้วย มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช มหาวิทยาลัยรามคำแหง มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช และวิทยาลัยเทคโนโลยีภาคใต้ จำนวน 351 คน เก็บรวบรวมโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานใช้ ไคแสควร์ (Chi-square) สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบคอนทิงเจนซี่ (Contingency Coefficient) ผลการวิจัย พบว่านักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาที่เลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษา ในจังหวัดนครศรีธรรมราชมีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดบริการที่สัมพันธ์กับการเลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษาในภาพรวม อยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า อยู่ในระดับมากทั้ง 7 ด้าน โดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย คือ ด้านสถานที่ ด้านบุคลากร ด้านภาพลักษณ์ทางกายภาพ ด้านผลิตภัณฑ์ (เนื้อหาหลักสูตร) ด้านราคา (ค่าใช้จ่ายในการศึกษา) ด้านกระบวนการ และด้านการส่งเสริมการตลาด (ด้านการประชาสัมพันธ์และด้านส่งเสริมการขาย) ตามลำดับ และ ส่วนประสมทางการตลาดบริการทั้ง 7 ด้าน มีความสัมพันธ์กับการเลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษาของนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา ในจังหวัดนครศรีธรรมราช อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ .01 |
