|
การยอมรับและความยินดีที่จะจ่ายของผู้บริโภคสำหรับหลอดไฟแอลอีดี |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พรนภา บุญนำมา |
| Title | การยอมรับและความยินดีที่จะจ่ายของผู้บริโภคสำหรับหลอดไฟแอลอีดี |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง |
| Publication Year | 2562 |
| Journal Title | วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 109-134 |
| Keyword | แอลอีดี หลอดไฟแอลอีดี, แบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี, ความยินดีจะจ่ายของผู้บริโภค |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/JMMS |
| Website title | Journal of Modern Management Science วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| ISSN | 2673-0367(online) |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้และพฤติกรรมการใช้หลอดไฟแอลอีดี ชนิดขั้วเกลียว E27 ของผู้บริโภค และศึกษาระดับราคาที่ผู้บริโภคยินดีที่จะจ่ายสำหรับหลอดไฟแอลอีดี ชนิดขั้วเกลียว E27 โดยใช้แบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (Tecnology Acceptance Method: TAM) มากำหนดกรอบแนวคิดของการวิจัย และใช้วิธีการประมาณค่าสมมติเหตุการณ์ (Contingent Valuation Method: CVM) คำถามปลายปิดแบบถามสองชั้น (Double bounded Closed-ended Questions) การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากผู้ใช้ไฟฟ้า กลุ่มบ้านที่อยู่อาศัย จำนวน 489 ราย ใน 5 จังหวัด คือ จังหวัดเชียงใหม่ จังหวัดนครราชสีมา จังหวัดสงขลา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา และกรุงเทพมหานครฯ และปริมณฑล ใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structual Equation Model: SEM) และ Panel Randon-Effects Logit Model ในการวิเคราะห์และวัดค่าประมาณการความยินดีจะจ่ายของผู้บริโภค ผลการวิจัยพบว่าทัศนคติที่มีต่อหลอดไฟแอลอีดีและบรรทัดฐานของกลุ่มอ้างอิงมีผลต่อความตั้งใจใช้และพฤติกรรมการใช้หลอดไฟแอลอีดี ชนิดขั้วเกลียว E27 ของผู้บริโภค และผู้บริโภคยินดีจะจ่ายเพิ่มขึ้นสำหรับการประหยัดไฟฟ้าได้มากขึ้นของหลอดไฟแอลอีดี ในราคาเฉลี่ย 37.16 บาท และมีความยินดีจะจ่ายเพิ่มขึ้นสำหรับประโยชน์ด้านชั่วโมงการใช้งานที่นานขึ้นของหลอดไฟแอลอีดี ในราคาเฉลี่ย 15.94 บาท |
