|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อผ้าบาติก ในจังหวัดภูเก็ต พังงา และกระบี่ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | โสภณ ศุภวิริยากร |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อผ้าบาติก ในจังหวัดภูเก็ต พังงา และกระบี่ |
| Publisher | คณะวิเทศศึกษา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| Publication Year | 2557 |
| Journal Title | วารสารวิเทศศึกษา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| Journal Vol. | 4 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 79-100 |
| Keyword | ความคิดเห็น, รูปแบบลวดลาย, ผ้าบาติก, การตัดสินใจ |
| URL Website | http://jis.fis.psu.ac.th/index.php/en/ |
| ISSN | 2228-8864 |
| Abstract | งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปแบบลวดลาย ผ้าบาติกของผู้ซื้อและปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อผ้าบาติกของชาวไทย และชาวต่างชาติ ในจังหวัดภูเก็ต พังงาและกระบี่ โดยเก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม เฉพาะผู้ซื้อหรือผู้เคยซื้อผ้าบาติก ชาวไทย 100 คน ชาวต่างชาติ 100 คน ในเขต พื้นที่ภูเก็ต พังงา และกระบี่ รวมทั้งหมด 600 คน วิธีการสุ่มแบบโควตา (quota sampling) แล้ววิเคราะห์ข้อโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ และสถิติเชิง พรรณนา ได้แก่ ความถี่ รัอยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการ วิจัยพบว่า ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ นิยมซื้อลวดลายผ้าบาติกประเภทปู ปลา กุ้ง หอย เต่า และปะการัง ลวดลายดอกกุหลาบ ชบา ลีลาวดี กล้วยไม้ ลวดลาย เอกลักษณ์ของจังหวัด ส่วนปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อผ้าบาติก พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ประเภทของเสื้อผ้าบาติกมีให้เลือก และด้านช่องทาง การจัดจำหน่าย ประเด็นด้านการมีห้องทดลองสวมเสื้อผ้าบาติกมีให้เลือก ด้านส่งเสริมการตลาด ประเด็นการให้บริการและคำแนะนำของผู้ขายและส่วนปัจจัย ด้านพฤติกรรม ประเด็นการซื้อผ้าบาติกเพราะชอบลวดลายและสีสัน ผู้ซื้อเห็น ความสำคัญมากที่สุ |
