|
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเกษตรกรในการเลือกพ่อค้าคนกลางขนาดเล็ก–กลางในการส่งออกทุเรียน จังหวัดชุมพร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | มนสิกาญจน์ เกื้อประจง |
| Title | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเกษตรกรในการเลือกพ่อค้าคนกลางขนาดเล็ก–กลางในการส่งออกทุเรียน จังหวัดชุมพร |
| Contributor | ชาญณรงค์ สุขสกุล, เกวลิน เจริญผล, ธิดารัตน์ ศรีทองสม, วัรดีนา บาเหะ, สุภัสสรา จิรสัตย์สุนทร |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 163-182 |
| Keyword | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจ, พ่อค้าคนกลาง, การส่งออกทุเรียน, จังหวัดชุมพร |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/iba |
| Website title | วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม |
| ISSN | 2697-3715 (Print) 2697-3723 (Online) |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix: 7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเกษตรกรในการเลือกพ่อค้าคนกลางขนาดเล็ก–กลางในการส่งออกทุเรียน จังหวัดชุมพร และ (2) วิเคราะห์อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจดังกล่าว การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลจากเกษตรกรชาวสวนทุเรียนที่ขึ้นทะเบียนกับกรมส่งเสริมการเกษตร ปี 2566 จำนวน 398 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบแบ่งชั้นตามหลักความน่าจะเป็น เครื่องมือคือแบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความเที่ยงตรงและความเชื่อมั่น การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานโดยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 5 ด้านมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกพ่อค้าคนกลางของเกษตรกรอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ หลักฐานทางกายภาพ (β=0.40) การส่งเสริมการตลาด (β=0.17) ราคา (β=0.16) ผลิตภัณฑ์ (β=0.15) และบุคคล (β=-0.15) โดยตัวแปรอิสระทั้งห้าสามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจได้ร้อยละ 33 (R²=0.33) ผลการวิจัยชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการพัฒนาองค์ประกอบด้านหลักฐานทางกายภาพและกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดของพ่อค้าคนกลาง เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับเกษตรกรในห่วงโซ่อุปทานการส่งออกทุเรียนของประเทศไทย |
