|
กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณาของธุรกิจประกันชีวิต |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นิลาวัลย์ สว่างรัตน์ |
| Title | กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณาของธุรกิจประกันชีวิต |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม |
| Journal Vol. | 3 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 71-81 |
| Keyword | การสร้างสรรค์งานโฆษณา, ธุรกิจประกันชีวิต, กลยุทธ์ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/iba/issue/view/17084 |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/iba/issue/view/17084 |
| ISSN | 2697-3715 |
| Abstract | การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยด้านการพัฒนาทางธุรกิจ ด้านกลุ่มเป้าหมาย ด้านบทบาทหน้าที่ ด้านการรับรู้ และด้านการซื้อ 2) เพื่อเปรียบเทียบกลุ่มตัวอย่างที่เคยทำประกันชีวิตประเภทสะสมทรัพย์กับประกันชีวิตประเภทตลอดชีพ ประชากรคือบุคคลที่เคยทำประกันชีวิตและอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ตัวอย่าง แบ่งเป็นผู้ทำประกันชีวิตแบบตลอดชีพจำนวน 200 ตัวอย่าง และผู้ทำประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์จำนวน 200 ตัวอย่าง ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติทดสอบ (t-test)ผลการวิจัยพบว่า ระดับความสำคัญของกลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณาของธุรกิจประกันชีวิตเมื่อจำแนกตามประเภทของประกันชีวิตในภาพรวมมีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยประกันชีวิตประเภทสะสมทรัพย์ให้ความสำคัญในภาพรวมมากกว่าประกันชีวิตประเภทตลอดชีพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 สำหรับผลการวิเคราะห์ความแตกต่างของกลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณาของธุรกิจประกันชีวิตจำแนกตามประเภทของประกันชีวิตรายด้านได้แก่ ด้านการพัฒนาทางธุรกิจ ด้านกลุ่มเป้าหมาย ด้านบทบาทหน้าที่ ด้านการรับรู้ ด้านการซื้อพบว่าทุกด้านมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 โดยทุกด้านประกันชีวิตประเภทสะสมทรัพย์ให้ความสำคัญมากกว่าประกันชีวิตประเภทตลอดชีพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 |
