|
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พรศิริ วิรุณพันธ์ |
| Title | การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน |
| Publisher | คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | มนุษยสังคมสาร (มสส.) |
| Journal Vol. | 22 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 161-180 |
| Keyword | กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล, ความได้เปรียบทางการแข่งขัน, ผลการดำเนินงานทางการตลาด |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jhusoc/issue/view/17635 |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jhusoc/article/view/272398 |
| ISSN | 2774-1451 |
| Abstract | การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพปัญหาด้านการตลาด และกลยุทธ์ การแข่งขัน 2) พัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน 3) ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลกับความได้เปรียบทางการแข่งขัน และ 4) ความสัมพันธ์ระหว่างความได้เปรียบทางการแข่งขันกับผลการดำเนินงานทางการตลาด โดยมีกลุ่มเป้าหมายในการเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพ (13 คน) และนำผลที่ได้มาสร้างแบบสอบถามเพื่อเก็บข้อมูลเชิงปริมาณ (55 คน) ใช้สถิติพรรณนาและทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า 1) ปัญหาด้านการตลาดคือการผลิตสินค้าไม่เพียงพอ ด้านกลยุทธ์การแข่งขันคือมีการปรับปรุงสูตรอาหารโคเนื้อให้หลากหลาย และการลดต้นทุนการผลิต 2) การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมีการมุ่งเน้นสื่อสังคมออนไลน์และมีการสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์อื่น สามารถสร้างความแตกต่างในการเพิ่มยอดขาย 3) กลยุทธ์การตลาดดิจิตอลด้านการมุ่งเน้นสื่อสังคมออนไลน์ และด้านการสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์อื่น มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการได้เปรียบทางการแข่งขัน 4) ความได้เปรียบทางการแข่งขันมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับผลการดำเนินงานทางการตลาด |
