|
อิทธิพลคั่นกลางพหุขนานของแบรนด์ ที่เชื่อมโยงทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้รับรองผลิตภัณฑ์สู่ความตั้งใจซื้อของธุรกิจเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ณรงศ์ชัย เขียวฤทธิรัตน |
| Title | อิทธิพลคั่นกลางพหุขนานของแบรนด์ ที่เชื่อมโยงทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้รับรองผลิตภัณฑ์สู่ความตั้งใจซื้อของธุรกิจเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท |
| Contributor | ประสิทธิชัย นรากรณ์, ธัมมะทินนา ศรีสุพรรณ, สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์ |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 18 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 164-177 |
| Keyword | ทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้รับรองผลิตภัณฑ์, ทัศนคติต่อแบรนด์, ความตั้งใจซื้อ, ธุรกิจเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. ทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้รับรองผลิตภัณฑ์ ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ทัศนคติต่อแบรนด์ ความไว้วางใจในแบรนด์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ และความตั้งใจซื้อ 2. เพื่อทดสอบอิทธิพลของ ทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้รับรองผลิตภัณฑ์ ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ทัศนคติต่อแบรนด์ ความไว้วางใจในแบรนด์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ และ 3. เพื่อวิเคราะห์คั่นกลางพหุขนานของแบรนด์ ที่เชื่อมโยงทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้รับรองผลิตภัณฑ์ สู่ความตั้งใจซื้อ ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลกับกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท วัสดุการพิมพ์ และป้ายโฆษณาในประเทศไทย จำนวน 420 รายวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าเฉลี่ยค่าร้อยละ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้างด้วย Smart PLS 4.0 ผลการศึกษาพบว่า ทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้รับรองผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ทัศนคติต่อแบรนด์ ความไว้วางใจในแบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ความน่าเชื่อถือของแบรนด์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ ทัศนคติต่อแบรนด์ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ และทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้รับรองผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01 ส่วนความไว้วางใจในแบรนด์ ไม่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญ |
