|
กลยุทธ์การตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความไว้วางใจและกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอาหารอัตลักษณ์เมืองเพชรบุรี |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | กฤตชน วงศ์รัตน์ |
| Title | กลยุทธ์การตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความไว้วางใจและกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอาหารอัตลักษณ์เมืองเพชรบุรี |
| Contributor | วัชระ เวชประสิทธิ์ |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 18 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 35-53 |
| Keyword | กลยุทธ์การตลาด, ภาพลักษณ์ตราสินค้า, ความไว้วางใจ, กระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความไว้วางใจและกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอาหารอัตลักษณ์เมืองเพชรบุรี กลุ่มตัวอย่างคือผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าอาหารอัตลักษณ์เมืองเพชรบุรี จำนวน 323 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยคือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่ายและแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) กลยุทธ์การตลาด ภาพลักษณ์ตราสินค้า ความไว้วางใจและกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด 2) กลยุทธ์การตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาดและด้านราคาส่งผลทางบวกต่อความไว้วางใจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ .05 โดยร่วมกันพยากรณ์ได้ร้อยละ 59.8 3) กลยุทธ์การตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาดและด้านราคาส่งผลทางบวกต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ .05 โดยร่วมกันพยากรณ์ได้ร้อยละ 61.5 4) ภาพลักษณ์ตราสินค้าด้านคุณค่า ด้านคุณสมบัติ ด้านคุณประโยชน์และด้านบุคลิกภาพผู้ใช้ส่งผลทางบวกต่อความไว้วางใจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยร่วมกันพยากรณ์ได้ร้อยละ 51.3 5) ภาพลักษณ์ตราสินค้าด้านคุณค่า ด้านคุณสมบัติ ด้านคุณประโยชน์และด้านบุคลิกภาพผู้ใช้ส่งผลทางบวกต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยร่วมกันพยากรณ์ได้ร้อยละ 61.2 และ 6) ความไว้วางใจส่งผลทางบวกต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยร่วมกันพยากรณ์ได้ร้อยละ 39.9 |
