|
การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมคุณลักษณะตราผลิตภัณฑ์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พงษ์นรินทร์ ปิดจัตุรัส |
| Title | การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมคุณลักษณะตราผลิตภัณฑ์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา |
| Contributor | นิรมาลย์ งามเหมาะ |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 17 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 60-72 |
| Keyword | การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม, คุณลักษณะตราผลิตภัณฑ์, การตัดสินใจซื้อ, เครื่องดื่มชูกำลัง |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาคุณลักษณะตราผลิตภัณฑ์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย ประชากรคือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อเครื่องดื่มชูกำลังที่อาศัยอยู่ในจังหวัดนครราชสีมา กำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างโดยไม่ใช้หลักความน่าจะเป็น จำนวน 150 คน ทำการสุ่มตัวอย่างแบบจงเจาะ สำหรับผู้บริโภคที่ดื่มเครื่องดื่มชูกำลังมากกว่า 3 ครั้งต่อสัปดาห์ สถิติที่ใช้ในการวิจัย คือ เทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม ผลการวิจัย พบว่า คุณลักษณะตราผลิตภัณฑ์ 3 ด้าน ประกอบด้วย บรรจุภัณฑ์ ราคา และวิตามิน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลัง โดยผู้บริโภคมีความพึงพอใจ ในภาพรวมต่อคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ ด้านบรรจุภัณฑ์มากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ด้านราคา และด้านวิตามิน ตามลำดับ โดยรวมแล้ว ผลการวิจัยนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง โดยผู้ผลิตควรออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นขวดแก้วสีดำ ในระดับของกาเฟอีนที่กฎหมายกำหนด ราคาขาย 10 บาท/ขวด มีส่วนผสมของวิตามินบี 12 บี 6 และส่งเสริมการโฆษณาเกี่ยวกับวิตามินที่ช่วยบำรุงประสาทและสมอง รวมถึงผู้ผลิตควรมีการบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ |
