|
การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจปัจจัยการปรับตัวของผู้ประกอบการที่มีต่อการดำเนินกิจการเพื่ออยู่รอดของธุรกิจ ภายใต้วิกฤตการณ์โรคระบาดโควิด 19 |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พัชรินทร์ บุญนุ่น |
| Title | การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจปัจจัยการปรับตัวของผู้ประกอบการที่มีต่อการดำเนินกิจการเพื่ออยู่รอดของธุรกิจ ภายใต้วิกฤตการณ์โรคระบาดโควิด 19 |
| Contributor | ภาณุมาศ สุยบางดำ, ศุภสุตา ตันชะโร |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 16 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 48-57 |
| Keyword | การปรับตัว, ผู้ประกอบการ, ความอยู่รอดของธุรกิจ, วิกฤตการณ์โรคระบาดโควิด 19 |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยการปรับตัวของผู้ประกอบการที่มีต่อการดำเนินกิจการเพื่ออยู่รอดของธุรกิจ 2) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจปัจจัยการปรับตัวของผู้ประกอบการที่มีต่อต่อการดำเนินกิจการเพื่ออยู่รอดของธุรกิจ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 1180 คน สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ ผลการวิจัยพบว่า 1) การปรับตัวของผู้ประกอบการที่มีต่อการดำเนินกิจการเพื่ออยู่รอดของธุรกิจ โดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก 2) การวิเคราะห์องค์ประกอบของปัจจัยการปรับตัวของผู้ประกอบการที่มีต่อการดำเนินกิจการเพื่ออยู่รอดของธุรกิจ พบว่า มี 2 ปัจจัย ได้แก่ 1) การบริหารจัดการรับความปกติใหม่ ประกอบด้วย 15 ตัวแปร มีดังนี้ (1) การตลาดดิจิตอลสู่ตลาดผู้บริโภค (2) ระบบการบริหารจัดการทางการเงิน (3) การจัดหาแหล่งวัตถุดิบ (4) การบริหารทรัพยากรบุคคล (5) กิจกรรมเพิ่มประสิทธิ์ภาพในการทำธุรกิจ (6) กระตุ้นการใช้จ่ายภายในประเทศ (7) การส่งเสริมจากภาครัฐ (8) สภาพคล่องในการดำเนินธุรกิจ (9) การบริการของสถาบันการเงิน (10) การสื่อสารออนไลน์บนโซเชียลมีเดีย (11) การช่วยเหลือผู้ประกอบการ (12) ช่องทางการสื่อสาร (13) การภาพลักษณ์สินค้าและบริการ (14) การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า (15) การสร้างศักยภาพบุคลากร และ 2) ความมั่นใจในคุณภาพ จำนวน 1 ตัวแปร ได้แก่ (16) คุณภาพของสินค้า |
