|
THINK ASEAN!คิดอย่างอาเซียน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วศิน ประดิษฐศิลป์ |
| Title | THINK ASEAN!คิดอย่างอาเซียน |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ |
| Publication Year | 2558 |
| Journal Title | วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า |
| Journal Vol. | 2 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 191-194 |
| ISSN | 2392-5566 |
| Abstract | หนังสือ "คิดอย่างอาเซียน" แปลจากหนังสือ "Think ASEAN!" ของปรมาจารย์ด้านการตลาด Philip Kotler และคณะ พิมพ์ครั้งที่ 2 ในเดือนมิถุนายน 2556 ที่กรุงเทพฯ โดยสำนักพิมพ์แมคกรอ-ฮิล ถือเป็นหนังสือเล่มแรกจาก Philip Kotler Center for ASEAN Marketing ซึ่งมุ่งให้แนวทางนักการตลาดทั้งในและนอกภูมิภาคอาเซียน ในการกำหนดคุณค่า กลยุทธ์ และกลวิธีทางการตลาดที่นำไปสู่ความสำเร็จ ผู้เขียนแบ่งเนื้อหาในหนังสือออกเป็น 3 ส่วนหลักๆ ได้แก่ 1) มุมมองภายนอกต่ออาเซียน 2) กรณีศึกษาจากบริษัทในภูมิภาค และ 3) การตลาดอาเซียนในเชิงปฏิบัติ ซึ่งแต่ละส่วนมีเนื้อหาที่น่าสนใจและสามารถกล่าวโดยย่อ ได้ดังต่อไปนี้ |
