|
รูปแบบการสื่อสารการตลาดของร้านค้าในอินสตาแกรมแบบไม่มีหน้าร้าน ทัศนคติ และพฤติกรรม ของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้า |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ธนาภรณ์ ดาววิจิตร |
| Title | รูปแบบการสื่อสารการตลาดของร้านค้าในอินสตาแกรมแบบไม่มีหน้าร้าน ทัศนคติ และพฤติกรรม ของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้า |
| Contributor | วรัชญ์ ครุจิต |
| Publisher | วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | วารสารนิเทศศาสตร์ สวนสุนันทา |
| Journal Vol. | 1 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 1-26 |
| Keyword | รูปแบบการสื่อสารการตลาด, ร้านค้าในอินสตาแกรมแบบไม่มีหน้าร้าน |
| URL Website | https://jcca.ssru.ac.th/jn-issue.php?article01ID=1 |
| Website title | https://jcca.ssru.ac.th/index.php |
| ISSN | 2822-0684 |
| Abstract | งานวิจัยฉบับนี้มุ่งเน้นในการศึกษารูปแบบการสื่อสารการตลาดของร้านค้าในอินสตาแกรมแบบไม่มีหน้าร้าน ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้า เพื่อเป็นแนวทางศึกษาและวิเคราะห์รูปแบบการสื่อสารการตลาดจากร้านค้าในอินสตาแกรม อีกทั้งเป็นการศึกษาแนวทางเนื้อหาในการสื่อสารของร้านค้าในอินสตาแกรมแบบไม่มีหน้าร้านให้มีประสิทธิภาพ โดยงานวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก กลุ่มประชากรที่ศึกษาแบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือกลุ่มร้านค้าและกลุ่มผู้บริโภค กลุ่มร้านค้าจะเป็นร้านค้าที่ขายของในอินสตาแกรมแบบไม่มีหน้าร้านแบ่งเป็นขนาด S M L โดยยึดจากยอดผู้ติดตามและการนำเสนอสินค้าอย่างต่อเนื่อง จำนวน 5 ร้าน ส่วนกลุ่มผู้บริโภค คือเพศหญิงอายุ 25-34 ปี จำนวน 10 คน และศึกษาจากเอกสารโดยใช้ช่วงระยะเวลาศึกษาคือช่วงเดือนธันวาคม พ.ศ. 2564 - พฤษภาคม พ.ศ. 2565 รวมระยะเวลา 6 เดือนและสัมภาษณ์ ตั้งแต่มิถุนายน-กรกฎาคม 2565 รวมระยะเวลา 2 เดือน |
