|
การสร้างแบรนด์บุคคลของอาจารย์ในมหาวิทยาลัยผ่านเฟซบุ๊ก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. พิชญาณี ภู่ตระกูล 2. ประทีป จินงี่ 3. คันธทรัพย์ ชมพูพาทย์ 4. ประภาส ณ พิกุล |
| Title | การสร้างแบรนด์บุคคลของอาจารย์ในมหาวิทยาลัยผ่านเฟซบุ๊ก |
| Publisher | สถาบันวิจัยพฤติกรรมศาสตร์ มศว |
| Publication Year | 2559 |
| Journal Title | วารสารพฤติกรรมศาสตร์เพื่อการพัฒนา |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 57-70 |
| Keyword | แบรนด์บุคคล, การสร้างแบรนด์บุคคล, แบรนด์มหาวิทยาลัย, ความสอดคล้องของแบรนด์,สื่อสังคมออนไลน์ |
| ISSN | 2228-9453 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจการใช้เฟซบุ๊กของอาจารย์ในมหาวิทยาลัยที่มีโครงสร้างการบริหารงานที่แตกต่างกัน ตรวจสอบความสอดคล้องของเฟซบุ๊กอาจารย์กับแบรนด์มหาวิทยาลัยที่อาจารย์สังกัด และเพื่อทำความเข้าใจการสร้างแบรนด์บุคคลของอาจารย์ในมหาวิทยาลัยผ่านเฟซบุ๊ก โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ อาจารย์ประจำในมหาวิทยาลัยที่มีบัญชีเฟซบุ๊กเป็นของตนเอง วิธีดำเนินการวิจัยเป็นแบบผสานวิธี (Mixed Methods Research) ประกอบด้วยการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล ซึ่งมีกลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามจำนวนทั้งสิ้น 407 คน และการวิจัยเชิงคุณภาพ เป็นการวิเคราะห์เนื้อหาในเฟซบุ๊กของอาจารย์จำนวน 106 รายชื่อ โดยผลการสำรวจการใช้เฟซบุ๊กของอาจารย์ในมหาวิทยาลัยที่มีโครงสร้างการบริหารงานที่แตกต่างคือ มหาวิทยาลัยของรัฐ มหาวิทยาลัยเอกชน และมหาวิทยาลัยราชภัฏ ไม่มีความสัมพันธ์กับความสอดคล้องของเฟซบุ๊กอาจารย์กับแบรนด์มหาวิทยาลัย รวมทั้งเฟซบุ๊กของอาจารย์มหาวิทยาลัยมีความสอดคล้องกันกับแบรนด์มหาวิทยาลัยอยู่ในระดับน้อย โดยอาจารย์ในมหาวิทยาลัยใช้เฟซบุ๊กเพื่อการติดต่อสื่อสารส่วนตัวมากกว่าที่จะใช้เพื่อสนับสนุนบทบาทของมหาวิทยาลัย |
