|
ปรากฏการณ์ แบบแผน และภาพจำลองทางความคิดของพฤติกรรมการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกในชุมชนชนบท |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. จักรพันธ์ เพ็ชรภูมิ 2. ณรงค์ศักดิ์ หนูสอน 3. ปิยะรัตน์ นิ่มพิทักษ์พงศ์ 4. ศันสนีย์ เมฆรุ่งเรืองวงศ์ |
| Title | ปรากฏการณ์ แบบแผน และภาพจำลองทางความคิดของพฤติกรรมการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกในชุมชนชนบท |
| Publisher | สถาบันวิจัยพฤติกรรมศาสตร์ มศว |
| Publication Year | 2558 |
| Journal Title | วารสารพฤติกรรมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 21 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 39-60 |
| Keyword | ผลิตภัณฑ์ยาสูบ, ผู้ประกอบการร้านค้าปลีก, การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชน |
| ISSN | 1686-1442 |
| Abstract | การวิจัยเชิงคุณภาพนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทำความเข้าใจ และอธิบายปรากฏการณ์ แบบแผน และภาพจำลองทางความคิดของพฤติกรรมการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกในชุมชนชนบทสนามวิจัย คือ ชุมชนชนบทแห่งหนึ่งของจังหวัดพิจิตร ผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ ผู้ประกอบการร้านค้าปลีกที่มีประสบการณ์การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนจำนวน 12 คนดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีสัมภาษณ์แบบกึ่งมีโครงสร้าง การสังเกตแบบมีส่วนร่วมและการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยสถิติเชิงพรรณนา และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพด้วยการวิเคราะห์เชิงเนื้อหาร่วมกับการวิเคราะห์แก่นสาระผลการศึกษาพฤติกรรมการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกในชุมชนชนบทสามารถทำความเข้าใจและอธิบายได้3 ระดับ ได้แก่ 1) ระดับปรากฏการณ์ พบว่า ผู้ให้ข้อมูลหลักทั้ง 12 คนมีพฤติกรรมการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนใน 7ลักษณะ คือไม่มีการตรวจสอบอายุของผู้ซื้อก่อนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบวางโชว์ผลิตภัณฑ์ยาสูบ ณ จุดจำหน่าย จำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบโดยให้เยาวชนสามารถเข้าถึงได้ด้วยตนเองแบ่งจำหน่ายบุหรี่แบบแยกมวน ไม่ติดป้ายร้านค้านี้ไม่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้กับเด็กที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี มีบริการที่จุดบุหรี่สูบให้เยาวชนโดยไม่คิดมูลค่าและมีการจัดสถานที่ไว้ให้บริการเยาวชนสำหรับนั่งสูบบุหรี่ 2) ระดับแบบแผน พบว่า ผู้ให้ข้อมูลหลักมีแบบแผนการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนประกอบด้วย 3 แบบแผนย่อย คือ แบบแผนการจำแนกกลุ่มลูกค้าเยาวชน แบบแผนการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนและแบบแผนการซื้อผลิตภัณฑ์ยาสูบของเยาวชนและ 3) ระดับภาพจำลองทางความคิด พบว่า ภาพจำลองทางความคิดของพฤติกรรมการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชน ประกอบด้วยการมีค่านิยมทางเศรษฐกิจ และมีแรงจูงใจด้านรายได้จากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชน การรับรู้กฎหมาย และมาตรการบังคับใช้กฎหมายที่คลาดเคลื่อน การนิยามคำว่าเยาวชนที่บิดเบือนไปจากข้อบัญญัติทางกฎหมาย และการคล้อยตามพฤติกรรมการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบให้เยาวชนของกลุ่มอ้างอิงซึ่งผลการวิจัยที่ได้เป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาแนวทางการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกในชุมชนชนบท |
