|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | บุษกร ล้วนลอย |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก |
| Publisher | ชมรมวิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารวิชาการ การจัดการภาครัฐและเอกชน |
| Journal Vol. | 5 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 83-97 |
| Keyword | การตัดสินใจเลือกเข้าพัก, โรงแรมฮาลาล, จังหวัดท่องเที่ยวหลัก |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/appm/index |
| ISSN | ISSN: 2774-1036 |
| Abstract | บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก และ 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก จำแนกตามจังหวัดท่องเที่ยวหลัก กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวมุสลิมในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก จำนวน 399 คน โดยศึกษาพื้นที่กรุงเทพมหานคร จังหวัดเชียงใหม่ และจังหวัดนครราชสีมา โดยแบ่งเป็นจังหวัดละ 133 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอนผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยราคา ปัจจัยบุคลากร ปัจจัยกระบวนการ และปัจจัยลักษณะทางกายภาพ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก นอกจากนี้ เมื่อจำแนกตามจังหวัดท่องเที่ยวหลัก ดังนี้ (1) กรุงเทพมหานคร ได้แก่ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยบุคลากร และปัจจัยส่งเสริมการตลาด ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลใน กรุงเทพมหานคร (2) เชียงใหม่ ได้แก่ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยกระบวนการ และปัจจัยช่องทางการจัดจำหน่าย ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดเชียงใหม่ (3) นครราชสีมา ได้แก่ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยราคา และปัจจัยบุคลากร ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดนครราชสีมาองค์ความรู้จากงานวิจัยนี้ คือ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ และปัจจัยลักษณะทางกายภาพส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในทั้งหมดของพื้นที่วิจัย กล่าวคือ ปัจจัยดังกล่าวส่งผลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก และเมื่อจำแนกตามจังหวัดท่องเที่ยวหลักก็ส่งผลเช่นกัน ได้แก่ กรุงเทพมหานคร จังหวัดเชียงใหม่และจังหวัดนครราชสีมา |
