|
ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสำอางที่ช่วยให้ผิวขาวของคนวัยทำงานในอำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | กัลยาณี กรกีรติ; นฤนันท์ วุฒิสินธุ์; กฤษฎา กิตติโกวิทธนา |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสำอางที่ช่วยให้ผิวขาวของคนวัยทำงานในอำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร |
| Publisher | สมศักดิ์การพิมพ์ |
| Publication Year | 2556 |
| Journal Title | วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต |
| Journal Vol. | 1 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 51-62 |
| Keyword | ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ช่วยให้ผิวขาว; ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด; สมุทรสาคร |
| ISSN | 2286-9824 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ช่วยให้ผิวขาวของคนวัยทำงานในอำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือใน การเก็บรวบรวมข้อมูล รายงานข้อมูลเป็นค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้สถิติทดสอบของแมน-วิทนีย์ ยู (Mann-Whitney U) และครัสคอล-วอลลิส (Kruskal-Wallis test) ในโปรแกรม Statistical Package for Social Sciences หรือ SPSS for window จากผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ คือ เพศหญิง มีอายุ 31-35 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี เป็นพนักงานโรงงาน และมีรายได้เฉลี่ย 10,001-15,000 บาทต่อเดือน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ช่วยให้ผิวขาวอยู่ในระดับมาก ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์มีผลเฉลี่ยมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาดและด้านช่องทางการจัดจำหน่ายตามลำดับ การทดสอบสมมติฐาน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 พบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ช่วยให้ผิวขาว คือ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ ประสบการณ์การการใช้และความคิดเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ใหม่ |
