|
กลยุทธ์ INFLUENCER MARKETING เพื่อสร้างการรับรู้และความเชื่อมั่นในธุรกิจประกันชีวิตยุคดิจิทัล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ไพโรจน์ เหมือนสอาด |
| Title | กลยุทธ์ INFLUENCER MARKETING เพื่อสร้างการรับรู้และความเชื่อมั่นในธุรกิจประกันชีวิตยุคดิจิทัล |
| Contributor | อุทัยรัตน์ เมืองแสน, นฤมล ตีระพัฒนเกียรติ, วุฒิคุณ วรคุปต์รัตนากุล |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 9 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 257-269 |
| Keyword | การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล, ผู้มีอิทธิพลระดับจุลภาค, กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล, ความเชื่อมั่นผู้บริโภค, ประกันชีวิต |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| Website title | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| ISSN | 2985-248X |
| Abstract | บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล (Influencer Marketing) ที่ส่งผลต่อการสร้างการรับรู้และความเชื่อมั่นในธุรกิจประกันชีวิตในยุคดิจิทัล โดยเน้นการเลือกใช้ Micro Influencer ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน เช่น การเงินและการวางแผนชีวิต รวมถึงการออกแบบเนื้อหาให้เหมาะสมกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในแต่ละแพลตฟอร์ม เช่น Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok ซึ่งมีบทบาทแตกต่างกันในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย บทความยังเสนอการบูรณาการเทคโนโลยีดิจิทัล เช่น AI และ AR เพื่อเสริมประสบการณ์และความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต ผลการวิเคราะห์สะท้อนว่า กลยุทธ์ Influencer Marketing ที่มีประสิทธิภาพควรเน้นการใช้ผู้มีอิทธิพลระดับจุลภาคและนาโนในเชิงลึกควบคู่กับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค เพื่อสร้างความเข้าใจ ความเชื่อมั่น และความผูกพันกับแบรนด์อย่างเป็นระบบ พร้อมเสนอกรอบแนวคิด Multi-Tier Influencer Strategy และการวัดผลด้วยตัวชี้วัดทางดิจิทัล เช่น อัตราการมีส่วนร่วมและอัตราการแปลงเป็นลูกค้า องค์ความรู้จากบทความนี้สามารถนำไปประยุกต์ใช้เพื่อยกระดับการตลาดของธุรกิจประกันชีวิตไทยให้สามารถแข่งขันและเติบโตได้อย่างยั่งยืนในยุคดิจิทัล |
