|
การพัฒนาฉลากสินค้าและการสื่อสารการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ดรุษ ประดิษฐ์ทรง |
| Title | การพัฒนาฉลากสินค้าและการสื่อสารการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ |
| Contributor | จันทรัศมิ์ สิริวุฒินันท์, เพียรพิลาส พิริยาโภคานนท์, อิศรา ยิ่งยวด, ณัฐกานต์ แก้วขำ, กรวุฒิ อาศนะ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 4 |
| Page no. | 97-108 |
| Keyword | การพัฒนาฉลากสินค้า, การสื่อสารการตลาด, วิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| Website title | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| ISSN | 2985-248X |
| Abstract | บทนำ: การพัฒนาฉลากสินค้าและการสื่อสารการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ เป็นส่วนหนึ่งของโครงการยุทธศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏเพื่อการพัฒนาท้องถิ่น ปีงบประมาณ พ.ศ. 2568 โดย คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชน กรีนพาวเวอร์ ให้มีความน่าสนใจยิ่งขึ้น คณะผู้วิจัยได้ลงพื้นที่เพื่อสำรวจความต้องการของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ กองพันทหารสื่อสารที่ 102 กรมทหารสื่อสารที่ 1 ค่ายกำแพงเพชรอัครโยธิน ตำบลสวนหลวง อำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1) พัฒนาฉลากสินค้าผลิตภัณฑ์สเปรย์กันยุงตะไคร้หอมของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ 2) เพื่อพัฒนาการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์สเปรย์กันยุงตะไคร้หอมของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ ระเบียบวิธีวิจัย: การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) และการสนทนากลุ่ม (Focus Group) พบว่า วิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์มีความต้องการให้ผู้วิจัยพัฒนาฉลากสินค้าผลิตภัณฑ์สเปรย์ กันยุงตะไคร้หอมให้มีความทันสมัยมีเอกลักษณ์และมีข้อมูลต่างๆที่ชัดเจน อาทิ ส่วนประกอบที่ใช้ในการผลิต ราคา สถานที่ตั้งของกลุ่ม ผู้วิจัยจึงทำการพัฒนาฉลากสินค้าโดยออกแบบฉลากสินค้า 4 แบบ ให้วิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์เลือกเพื่อใช้ในการสื่อสารการตลาด ผลการวิจัย: วิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์เลือกฉลากสินค้าแบบที่ 1 และแบบที่ 2 โดยขอให้ผู้วิจัยผสมผสานทั้ง 2 แบบเข้าด้วยกัน โดยผู้วิจัยได้ทำการออกแบบโดยใช้สีเขียวเป็นพื้นซึ่งเป็นสีประจำกองทัพบก ภายใต้ชื่อผลิตภัณฑ์กรีนพาวเวอร์ โดยมีภาพประกอบได้แก่ ภาพต้นตะไคร้ ภาพยุง ปรากฎอยู่ด้านหน้าฉลากผลิตภัณฑ์ ส่วนด้านหลังฉลากผลิตภัณฑ์ แจ้งถึงวิธีใช้ คำเตือน ส่วนประกอบต่างๆ สถานที่ตั้งในการผลิตและจำหน่ายโดย เลขทะเบียนวิสาหกิจชุมชน ตราประจำจังหวัดสมุทรสาคร ตราประจำ ค่ายกำแพงเพชรอัครโยธิน ตราสัญลักษณ์มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา และตราประจำคณะวิทยาการจัดการ ทำให้สินค้าเป็นที่จดจำง่ายขึ้น และสื่อถึงตัวผลิตภัณฑ์สเปรย์กันยุงตะไคร้หอม ซึ่งเป็นลักษณะการสื่อสารการตลาดที่สร้างความจดจำทำให้สามารถขยายตลาดผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จักและสามารถดึงดูความสนใจของลูกค้าได้ตรงตามความต้องการของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ |
