|
ภาพลักษณ์เชิงจริยธรรมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ยุคดิจิทัล: มุมมองและความคาดหวังของผู้บริหารสื่อ ผู้ว่าจ้าง นักวิชาการ คอนเทนครีเอเทอร์ และผู้รับสาร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วัฒณี ภูวทิศ |
| Title | ภาพลักษณ์เชิงจริยธรรมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ยุคดิจิทัล: มุมมองและความคาดหวังของผู้บริหารสื่อ ผู้ว่าจ้าง นักวิชาการ คอนเทนครีเอเทอร์ และผู้รับสาร |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 71-85 |
| Keyword | ภาพลักษณ์เชิงจริยธรรม, มุมมอง, ความคาดหวัง, แพลตฟอร์ม, ยุคดิจิทัล |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| Website title | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| ISSN | 2985-248X |
| Abstract | บทนำ: ภาพลักษณ์เชิงจริยธรรมของคอนเทนต์ครีเอเทอร์ยุคดิจิทัลคือปัจจัยสำคัญที่สะท้อนถึงความสามารถในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพตอบสนองต่อกลุ่มผู้รับสาร วัตถุประสงค์การวิจัย: เพื่อศึกษามุมมองและความคาดหวังต่อภาพลักษณ์เชิงจริยธรรมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ยุคดิจิทัลของผู้บริหารสื่อ ผู้ว่าจ้าง นักวิชาการ คอนเทนครีเอเทอร์ และผู้รับสาร ระเบียบวิธีวิจัย: เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ จากผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 36 คน ด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกและการวิเคราะห์เนื้อหาจากแพลตฟอร์มดิจิทัล วิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีแก่นสาระและการตรวจสอบสามเส้า ผลการวิจัย: พบว่ามุมมองและความคาดหวังต่อภาพลักษณ์เชิงจริยธรรมคอนเทต์ครีเอเทอร์ยุคดิจิทัลของผู้บริหารสื่อ ผู้ว่าจ้าง นักวิชาการ คอนเทนครีเอเทอร์และผู้รับสาร เป็นเชิงบวกมากกว่าเชิงลบ โดยเป็นผู้ความน่าเชื่อถือ จริงใจ ให้ข้อมูลตรงตามข้อเท็จจริง ไม่ชักนำไปสู่ความบริโภคนิยมพร้อมรับฟังความคิดเห็นที่แตกต่าง วางแผนผลิตเนื้อหาให้มีสาระและปฏิบัติตามจริยธรรมทางวิชาชีพ ระดับความคาดหวังผู้ให้ข้อมูลหลักส่วนใหญ่พบว่าอยู่ระดับสูง เพราะบทบาทคอนเทนต์ครีเอเทอร์ส่งผลต่อมิติความคิดและค่านิยมของผู้รับสาร ขณะที่ระดับความคาดหวังปานกลางและน้อย พบว่าสาเหตุจากปัจจัยธุรกิจที่มุ่งสร้างความมีส่วนร่วมของผู้รับสารมากกว่าคุณภาพเนื้อหา ภาพลักษณ์ที่สร้างขึ้นไม่ตรงกับความจริง เนื้อหามีหยาบคายไม่เหมาะกับเด็ก เน้นเรื่องราวที่เป็นกระแสสังคมจนขาดการตรวจสอบความถูกต้อง สรุป: คอนเทนต์ครีเอเทอร์คือกลไกสำคัญที่สร้างจิตสำนึกทางจริยธรรมในกระบวนการสื่อสารผ่านการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ เพื่อขับเคลื่อนและยกระดับสังคมอุดมปัญญาแก่สาธารณชนในสังคม |
