|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจจะซื้อรถยนต์เอเชียของผู้บริโภคในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พรชนก อรุณศิริ |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจจะซื้อรถยนต์เอเชียของผู้บริโภคในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Contributor | สนิทนุช นิยมศิลป์ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 7 |
| Journal No. | 4 |
| Page no. | 34-47 |
| Keyword | ความตั้งใจจะซื้อ, รถยนต์เอเชีย, ราคาที่รับรู้, ความประหยัดพลังงาน |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| Website title | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| ISSN | 2985-248X |
| Abstract | การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของราคาที่รับรู้ คุณภาพที่รับรู้ ความปลอดภัยที่รับรู้ การออกแบบ ความน่าเชื่อถือ ความประหยัดพลังงาน ความคาดหวังด้านประสิทธิภาพ และแบรนด์ที่มีผลต่อความตั้งใจจะซื้อรถยนต์เอเชีย ตัวอย่างคือผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่กำลังจะซื้อรถยนต์คันใหม่ใน 1 - 3 ปีข้างหน้า จำนวน 407 คน ใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บข้อมูล โดยมีการเลือกตัวอย่างแบบตามความสะดวก (convenience sampling) และแบบอาสาสมัคร (voluntary response sampling) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือสถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบส่วนใหญ่คือผู้หญิง อายุ 26 – 35 ปี สถานะภาพโสด จบการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานเอกชน รายได้ต่อเดือน 20,001 - 60,000 บาท มีสมาชิกที่อาศัยอยู่บ้านเดียวกัน 3 – 4 คน มีประสบการณ์ในการขับรถยนต์ 4 – 7 ปี รถยนต์ที่ใช้ในชีวิตประจำวันคือรถยนต์เอเชีย มีค่าใช้จ่ายพลังงาน 1,501 - 3,000 บาทต่อเดือน รถยนต์คันใหม่ที่ตั้งใจจะซื้อคือรถยนต์มือหนึ่ง ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ราคารับรู้มีผลต่อความตั้งใจจะซื้อรถยนต์เอเชียมากที่สุด (β = .280, p < .001) ตามด้วย ความประหยัดพลังงาน (β = -.201, p = .004) ความน่าเชื่อถือ (β = .144, p = .013) คุณภาพรับรู้ (β = .141, p < .001) และ ความคาดหวังด้านประสิทธิภาพ (β = .123, p = .029) ตามลำดับ ส่วนปัจจัยด้านความปลอดภัยรับรู้ การออกแบบ และแบรนด์ ไม่พบว่ามีผลต่อความตั้งใจจะซื้อรถยนต์เอเชียอย่างมีนัยสำคัญ โดยปัจจัยทั้งหมดสามารถพยากรณ์ความตั้งใจจะซื้อรถยนต์เอเชียของผู้บริโภคได้ร้อยละ 14.5 |
