|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการติดตามเกมแคสเตอร์และซื้ออุปกรณ์เสริมสำหรับเกม RoV |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พนัชกร สิมะขจรบุญ |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการติดตามเกมแคสเตอร์และซื้ออุปกรณ์เสริมสำหรับเกม RoV |
| Contributor | พงศ์สฎา เฉลิมกลิ่น, กฤษฎา โสภา |
| Publisher | Mae Fah Luang University |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | CONNEXION Journal of Humanities and Social Sciences |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | Article ID: 261317 |
| Keyword | ปัจจัยที่มีผลต่อการติดตาม, การตัดสินใจซื้อ, เกมแคสเตอร์, เกมออนไลน์ RoV, Factors affecting follow-up, Purchase decision, Game caster, RoV online game |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/MFUconnexion |
| Website title | CONNEXION Journal of Humanities and Social Sciences |
| ISSN | 2821-9651 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการติดตามเกมแคสเตอร์และซื้ออุปกรณ์เสริมสำหรับเกม RoV ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่พัฒนาจากการทบทวนวรรณกรรม ตรวจสอบความเที่ยงโดยการทดสอบค่าสัมประสิทธิ์อัลฟ่าครอนบาค ส่งแบบสอบถามทางออนไลน์ไปยังกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้ที่มีประสบการณ์ในการเล่นเกม RoV ได้รับการตอบกลับ จำนวน 169 ฉบับ สามารถนำมาวิเคราะห์ข้อมูลได้ จำนวน 140 ฉบับ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยเส้นทางกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน (Partial Least Square; PLS) ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป SmartPLS 3.0 ผลที่ได้พบว่า การติดตาม (FL) มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อฯ (BD) (?=0.531, t=5.444) คุณลักษณะของเกมแคสเตอร์ (TG) และความน่าเชื่อถือ (TR) ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อฯ (?=0.151, t=1.695 และ ?=-0.002, t=0.011 ตามลำดับ) รูปแบบการนำเสนอเนื้อหา (TP) และความน่าเชื่อถือ (TR) มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการติดตาม (?=0.288, t=2.366, ?= 0.431, t=3.419 ตามลำดับ) คุณลักษณะของเกมแคสเตอร์ไม่มีอิทธิพลต่อการติดตาม (?=0.042, t=0.386) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โมเดลสมการโครงสร้างสามารถอธิบายผลของการติดตามและการตัดสินใจซื้อได้ร้อยละ 41.2 และ 38.6 (R^2=0.412, R^2adj=0.399; R^2=0.386, R^2adj=0.372) ตามลำดับ จากผลการวิจัยเป็นประโยชน์ต่อเกมแคสเตอร์ในการขยายฐานผู้ติดตามและการซื้ออุปกรณ์เสริม อันเป็นผลมาจากรูปแบบการนำเสนอเนื้อหาและความน่าเชื่อถือ |
