|
การสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปของกลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ดารินทร์ คำพันธ์ |
| Title | การสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปของกลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการ |
| Contributor | สุจิตรา เปลี่ยนรุ่ง |
| Publisher | คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา |
| Journal Vol. | 16 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 44-68 |
| Keyword | การสื่อสารอัตลักษณ์, อัตลักษณ์กระเป๋าโอทอป, ผู้ผลิตและผู้ประกอบการ, Identity Communication, Identity of OTOP Bag, Producer and Entrepreneurs |
| URL Website | http://huso.bsru.ac.th/husocjournal/ |
| Website title | วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา |
| ISSN | 2673 - 0073 |
| Abstract | บทความวิจัยชิ้นนี้เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยเรื่อง “การสื่อสารอัตลักษณ์และความชื่นชอบกระเป๋าโอทอปของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล” โดยนำเสนอผลของวัตถุประสงค์ข้อแรกคือ “เพื่อศึกษาการสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปของกลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการ” โดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยการศึกษาจากเอกสาร (Documentary Study) และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) จากบุคคล 2 กลุ่มได้แก่ 1.) กลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการโอทอป และ 2.) กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบกระเป๋า จาก 3 ชุมชน ได้แก่กลุ่มรังไหมประดิษฐ์ จังหวัดสระบุรี กลุ่มตัดเย็บกระเป๋าผ้าไหม จังหวัดกาฬสินธุ์ และกลุ่มแปรรูปผ้าย้อมสีธรรมชาติ จังหวัดสกลนคร ซึ่งผลการวิจัยพบว่าการสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปแบ่งเป็น 3 ส่วนคือ ส่วนที่ 1.) อัตลักษณ์กระเป๋าโอทอปเกิดจากที่มาของบริบทชุมชนผสานกับอัตลักษณ์ประจำถิ่นในชุมชน จนทำให้เกิดตัวตนของกระเป๋าที่แตกต่างกัน ซึ่งอัตลักษณ์ที่สอดคล้องกันของกระเป๋า โอทอปจากทั้ง 3 ชุมชนคือใช้วัสดุที่มาจากท้องถิ่นของตนเอง ต้องเป็นกระเป๋ารักษ์โลก รูปทรงต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะและต้องพกพาสะดวก ส่วนที่ 2.) การสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปที่สำคัญได้แก่การใช้วิธีการและเทคนิคผ่านเครื่องมือการสื่อสารการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์รวมถึงการจัดกิจกรรม (Event) และการสร้างเรื่องราว (content) ส่วนที่ 3.) ความต้องการการพัฒนาและการสนับสนุนด้านต่างๆ ได้แก่ ด้านองค์ความรู้เรื่องการพัฒนา การจัดการด้านการตลาดเพื่อการส่งออกและการสนับสนุนงบประมาณและเทคโนโลยีจากภาครัฐ |
