|
การพัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ศุภกฤต ปิติพัฒน์ |
| Title | การพัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดร |
| Contributor | ปราการ พิพัฒน์สูงเนิน, สุนิตย์ เหมนิล |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2561 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 41-54 |
| Keyword | อุปสงค์, ตัวบ่งชี้, ปัจจัยเชิงกลยุทธ์, เสื้อผ้าสำเร็จรูป, ตลาดโบ๊เบ๊อุดร, Demand, Indicators, Strategic Factors, Ready-Made Clothes, Bobae Udon Market |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/BECJournal/ |
| Website title | BECJ |
| ISSN | 2672-9091 (Print) 2408-2112 (Online) |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดรด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ 2) ตรวจสอบความตรงเชิงโครงสร้างปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดรด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับสอง กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคเสื้อผ้าสำเร็จรูปในจังหวัดอุดรธานี จำนวน 480 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบวัดปัจจัยที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูป วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรม SPSS และโปรแกรมลิสเรล (Lisrel)ผลการวิจัย พบว่า ตัวบ่งชี้ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่กำหนดอุปสงค์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในตลาดโบ๊เบ๊อุดรมี 4 องค์ประกอบ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านส่งเสริมการตลาด และด้านสถานที่จัดจำหน่าย กล่าวคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย การออกแบบเสื้อผ้า ความหลากหลายของเสื้อผ้า เนื้อผ้าและวัสดุที่ใช้ และขนาดของเสื้อผ้า ด้านราคา ประกอบด้วย ความเหมาะสมของราคา การต่อรองราคา การเปรียบเทียบราคา และการแสดงราคา ด้านสถานที่จัดจำหน่าย ประกอบด้วย บรรยากาศภายในร้าน การจัดวางเสื้อผ้า ทำเลที่ตั้งร้าน และสถานที่จอดรถ ด้านส่งเสริมการตลาด ประกอบด้วย ส่วนลด ของแถม/ของที่ระลึก การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย |
