|
การสื่อสารความเป็นตราสินค้าระดับโลกของตราสินค้าระดับโลกและตราสินค้าท้องถิ่นในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | เสาวภา พิณเขียว |
| Title | การสื่อสารความเป็นตราสินค้าระดับโลกของตราสินค้าระดับโลกและตราสินค้าท้องถิ่นในประเทศไทย |
| Contributor | นภวรรณ ตันติเวชกุล |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2560 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 93-109 |
| Keyword | การสื่อสารตราสินค้าระดับโลก, การรับรู้ความเป็นตราสินค้าระดับโลก, การรับรู้คุณภาพตราสินค้า, ความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค, Global Brand Communication, Brand Globalness, Perceived Brand Globalness, Perceived Brand Quality |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/BECJournal/ |
| Website title | BECJ |
| ISSN | 2672-9091 (Print) 2408-2112 (Online) |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. วิเคราะห์การสื่อสารความเป็นตราสินค้าระดับโลกของตราสินค้าระดับโลก และตราสินค้าท้องถิ่นโดยการใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาสารในภาพยนตร์โฆษณาของตราสินค้าที่ใช้เป็นกรณีวิจัย และ 2. ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความเป็นตราสินค้าระดับโลก การรับรู้คุณภาพตราสินค้า และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค โดยการใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยการใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างเพศชายและหญิง จำนวน 400 คน โดยประเภทสินค้าที่เลือกใช้เป็นสินค้าคงทน ได้แก่ โทรศัพท์มือถือ และสินค้าไม่คงทน ได้แก่ น้ำอัดลม ซึ่งสินค้าทั้ง 2 ประเภทมีตราสินค้าระดับโลกและตราสินค้าสินค้าท้องถิ่นวางจำหน่ายในประเทศไทย โดยประเภทโทรศัพท์มือถือได้แก่ ตราสินค้า ไอโฟน (ตราสินค้าระดับโลก) และไอ-โมบาย (ตราสินค้าท้องถิ่น) ส่วนในประเภทน้ำอัดลม ได้แก่ ตราสินค้า โคคา-โคลา (ตราสินค้าระดับโลก) และ เอส (ตราสินค้าท้องถิ่น) ผลการวิจัยพบว่า ตราสินค้าทั้ง 4 ใช้วิธีสื่อสารความเป็นตราสินค้าระดับโลกผ่าน 3 ปัจจัย ได้แก่ 1. ปัจจัยด้านถ้อยคำ ด้วยการใช้ชื่อตราสินค้า และการใช้สโลแกนในการโฆษณา 2. ปัจจัยด้านสุนทรียะ ด้วยการใช้ผู้นำเสนอตราสินค้า และการใช้สัญลักษณ์ตราสินค้า และ 3. ปัจจัยด้านแก่นเรื่อง นอกจากนี้การรับรู้ความเป็นตราสินค้าระดับโลกมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้คุณภาพตราสินค้า และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ รวมทั้งการรับรู้คุณภาพตราสินค้ามีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติเช่นเดียวกัน |
