|
กลยุทธ์การปรับตัวที่ส่งผลต่อการอยู่รอดในภาวะวิกฤตโควิด-19 ของผู้ประกอบการชุมชนท่องเที่ยวหัตถกรรมบ้านถวาย อำเภอหางดง จังหวัดเชียงใหม่ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วินิตรา ลีละพัฒนา |
| Title | กลยุทธ์การปรับตัวที่ส่งผลต่อการอยู่รอดในภาวะวิกฤตโควิด-19 ของผู้ประกอบการชุมชนท่องเที่ยวหัตถกรรมบ้านถวาย อำเภอหางดง จังหวัดเชียงใหม่ |
| Contributor | สุธีรา สิทธิกุล, วีระพล ทองมา |
| Publisher | สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Journal Vol. | 20 |
| Journal No. | 73 |
| Page no. | 90-104 |
| Keyword | กลยุทธ์การปรับตัว, การอยู่รอดของผู้ประกอบการ, ภาวะวิกฤตโควิด-19 |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru |
| Website title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| ISSN | 2774-1109 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ประเมินระดับผลกระทบด้านเศรษฐกิจจากภาวะวิกฤตโควิด-19 2) ศึกษาระดับกลยุทธ์การปรับตัวและระดับการอยู่รอด และ 3) วิเคราะห์กลยุทธ์การปรับตัวส่งผลต่อการอยู่รอดในภาวะวิกฤตโควิด-19 ของผู้ประกอบการชุมชนท่องเที่ยวหัตถกรรมบ้านถวาย อำเภอหางดง จังหวัดเชียงใหม่ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการจำนวน 220 คน โดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบหลายขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ประกอบการได้รับผลกระทบทางเศรษฐกิจในระดับมาก โดยเฉพาะในด้านรายได้ครัวเรือนที่ลดลงอย่างเด่นชัด สภาพทางการเงินไม่มั่นคง ความเป็นอยู่ของครัวเรือนแย่ลง และไม่สามารถการประกอบอาชีพได้ตามปกติ 2) การปรับตัวเชิงกลยุทธ์ด้านการสร้างเครือข่ายธุรกิจ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ การปรับกลยุทธ์การตลาดผ่านสื่อดิจิทัล การออกแบบประสบการณ์การท่องเที่ยว และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานภาพรวมอยู่ในระดับมาก 3) ปัจจัยสนับสนุนความอยู่รอด ได้แก่ ความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นของลูกค้าในภาพลักษณ์ร้านรวมทั้งสินค้าและบริการ การมีฐานลูกค้าประจำเพิ่มขึ้น การเพิ่มยอดขายและกำไรจากการขายสินค้า การขยายขนาดกิจการหรือมีสาขาเพิ่มขึ้น และการเพิ่มจำนวนลูกค้าใหม่ภาพรวมอยู่ในระดับมาก 4) ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่ส่งผลต่อการอยู่รอดของผู้ประกอบการ พบว่า กลยุทธ์ด้านการใช้เทคโนโลยีและการบริหารต้นทุนส่งผลต่อการอยู่รอดของผู้ประกอบการชุมชนท่องเที่ยวหัตถกรรมบ้านถวาย |
