|
การศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวบนตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (e-marketplace) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวบนตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (e-marketplace) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Creator | ปภาวาริน รัชนีศิริภาพ |
| Contributor | ธนาธร ทะนานทอง, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | ตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์, เครื่องสำอาง, ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว, ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์, ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์, E-marketplace, Cosmetics, Skincare products, Online marketing mix, Demographic factors |
| Abstract | งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวบนตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 385 คน โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 16 – 28 ปี (Generation Z) ระดับการศึกษาปริญญาตรี พนักงานเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 15,000 บาท สถานภาพโสด และเลือกซื้อเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวผ่านตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace) Shopee ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา และอาชีพ ที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อที่แตกต่างกัน ส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการขาย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านการให้บริการส่วนบุคคล และด้านการรักษาความส่วนตัว มีความสัมพันธ์เชิงบวก และมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ งานวิจัยนี้ช่วยพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค และเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน |
